(网经社讯)11月20日消息，当全球短视频行业面临买量成本攀升、增长放缓的挑战时，快手在巴西市场探索出一条不依赖高额投放的高质量发展路径。最新财报显示，尽管海外收入有所回调，但经营亏损大幅收窄58.2%，展现出健康的发展态势。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，在巴西这个基础设施不占优势但互联网人口基数庞大的市场，快手主动调整发展节奏，从"拉新驱动"转向"留存驱动"。平台在控制用户获取成本的同时，保持了日活跃用户的稳定性和使用时长的提升，形成生态内生的增长动力。

这一转变背后是战略思路的根本调整。过去行业盛行的"补贴换规模"打法正遇到瓶颈，快手选择优先追求效率而非规模，通过提升商业化效率实现亏损收窄。2025年前三季度，海外经营亏损已缩减至1700万元，接近盈亏平衡。

内容生态建设成为关键支撑。快手凭借其强社交属性和关系链优势，在巴西打造出高粘性的社区环境。用户因内容"留下来"而非被投放"拉进来"，这种良性循环为商业化奠定了坚实基础。平台电商业务在严控ROI的情况下仍实现健康增长，验证了内容驱动商业模式的可行性。

快手在巴西的成功实践，为行业提供了可复制的"慢增长"样本。通过深耕内容生态、优化商业效率，平台在不过度依赖买量的情况下实现了可持续发展。这种注重长期健康度而非短期规模的发展模式，正成为买量红利消退后行业的新方向。